转自：中华工商时报

    近日，2024购物旅游产业发展论坛发布《中国购物旅游发展呈文》，这是中国购物旅游限制首份全面、长远、巨擘的研究呈文，全面解读了中国购物旅游产业的发展近况和异日趋势。该呈文提议，体验性消耗趋势更加突显，从“旅游购物”走向“购物旅游”已成为行业趋势。

    旅游与购物相和会是旅游带动经济的增长点。呈文剖释，跳跃九成的被打听者在旅游中均有购物当作，近七成的被打听者在购物前有肤浅或好意思满的购物筹划，旅客的购物主动性较强。笔者觉得，面前购物与旅游的和会尚有薄弱门径，应从消耗者的需求登程，不断调动文旅购物新业态，促进旅游与购物的和会发展。

    面前方上购物郁勃发展，线下购物相对萎缩，然而有特质、调动、个性化、品性化、性价比高的线下购物仍被宠爱，十分是体验式消耗、文旅购物消耗仍保握较快增长。呈文提议，消耗者对购物的期待不仅限于物资的获得，而是向更多元、强主题、有深度的体验涟漪；消耗者愈发爱戴线下购物所带来的私有体验，线下购物的酬酢属性更加突显。

    文旅购物消耗，贵在特质化、体验化、调动创意。据报说念，广之旅曾为澳洲的一家朗姆酒供应商进行情境缱绻，让来宾躬行砍甘蔗，不雅察机器榨汁，调制朗姆酒，并用残渣喂牛。旅客在所有经由中享受着体验与乐趣，经常主动考虑哪款酒更好，提议在酒瓶上刻名字等条件。此时，旅客购买的就不只仅仅一瓶酒，而是一段千里浸式体验，一段好意思好的回忆。可见，文旅购物消耗，正在从单纯的物资消耗转向物资、精神、文化与状貌等多重需求的自恃。

    呈文提议，体验性消耗趋势使往时只存眷商品购买的“旅游购物”迟缓转向将购物视为体验行径的“购物旅游”，复合型购物场面正渐渐发展为零散的购物旅游决议地，它们在物理空间上正在从闭塞走向盛开，在调性上从购物走向逍遥再到文化体验。这代表着，文旅消耗购物新业态正在调动创意的大路上越走越快：从功能单一的复合型购物场面到打造全方向盛开式的购物旅游决议地，更好擢升旅游购物体验，打造文旅消耗新增长点。

    面前世界级旅游决议地高度精通旅游购物场景配置，皆在打造好意思好盛开式分享的旅游购物空间上发力。如比斯特上海及比斯特苏州购物村被称为“购物旅游决议地配置的先驱”，这种新式旅游空间叫醒了现代东说念主对古典集市的好意思好讲究，也象征着文旅购物业态的调动与升级。

    西安也不断调动文旅购物新业态，推出“文化旅游+首发”的文旅商体科和会发展机制，打造个性化消耗场景，不断擢升城市竞争力和品牌竞争力。在西安潮水商圈、热门旅游打卡地标引诱种种品牌首店落户，造成首发店集群效应，不仅为消耗者提供新的消耗体验和购物遴荐，还大概激勉旅游地标商圈的活力和调动。据统计，2023年，西安新开业种种品牌首店349家，包括大家首店1家、世界首店15家、西北首店95家、陕西首店7家、西安首店231家。本年4月开业的西安荟聚中心首日客流量跳跃23万东说念主次，刷新了西安的生意记载。

    又如海底捞入驻比亚迪坐褥基地、书店推出咖啡轻餐饮业绩等皆是和会调动发展的案例，也给文旅购物业态调动带来启示。频年来，文创居品受到消耗者宠爱，但文创居品现在仍多停留在单一购买的体式，清寒盛开性、体验性的调动角度与盛开分享、和会发展的调动想路。如可开展传统的音乐饰演和手作体验等，可穿插文化讲座、艺术展览、亲子互动、变装体验等，不错进一步加强旅游消耗者的参与感、代入感。

    总之，调动文旅购物新业态是行业高质地发展的势必趋势，关系从业者应不断深耕，自恃消耗者求新求异，肄业求奇的消耗需求，进一步促进行业高质地发展。